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Brand Engagement e costrutti affini

La nozione di consumer brand engagement sembrerebbe sovrapponibile ad altri costrutti esplorati nella letteratura accademica e questo fenomeno è determinato dal fatto che alcuni concetti delle teorie di marketing presentano elementi affini a quello di engagement.
Engagement vs Involvement Un primo elemento che permette una parziale sovrapposizione tra engagemented involvementè rappresentato dalla rilevanza personale: un consumatore, perciò, “risulta envolved verso un prodotto, un messaggio, una campagna pubblicitaria, quando percepisce una rilevanza personale verso uno stimolo o una situazione”. Inoltre l’involvement si basa su bisogni, valori e interessi che motivano il consumatore verso un brand o un prodotto. Si può affermare, quindi, che similarmente all’engagement si basa su una natura motivazionale, ma ne differisce per non considerare gli aspetti socio- contestuali.
Engagement vs Commitment Un ulteriore elemento che accomuna il CBE, invece, al concetto di commitmentè rappresenta…

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